Lego đang đặt cược vào một tương lai sai lầm

 Bước đột phá đầu tiên của Lego vào AR dựa trên một số khuôn sáo tồi tệ nhất của trò chơi di động.

Lego đang đặt cược vào một tương lai sai lầm

[Ảnh: The Lego Group]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Video âm nhạc vui nhộn trình bày chính xác lý do tại sao chúng ta không thể bỏ điện thoại nắp gập

Tại sao thêm 'Plus' vào tên của mọi dịch vụ phát trực tuyến lại thực sự tốt

AI phi thường này đã khiến các nhà khoa học máy tính choáng váng với khả năng viết của nó

CỦA MARK WILSON4 PHÚT ĐỌC

Ngay cả trong thời đại của điện thoại thông minh, Lego cũ tốt vẫn đang phát triển mạnh. Những viên gạch đã bán được phim và trò chơi điện tử, và những bộ phim và trò chơi điện tử đã bán được nhiều gạch hơn. Công ty đồ chơi được yêu thích của Đan Mạch đã đạt doanh thu tỷ đô la đầu tiên vào năm 2006 và đến năm 2016, công ty đã cố gắng tăng doanh thu hàng năm lên 5 tỷ đô la. Lego dường như đã tìm ra toàn bộ thời đại kỹ thuật số. Fast Company  mệnh danh công ty là “ Apple của đồ chơi ” vào năm 2015.

Và sau đó vào năm 2017, Lego thông báo doanh thu giảm 8% - lần giảm đầu tiên sau 13 năm - và sa thải 1.400 người. Giám đốc điều hành mới cho biết “ không có cách sửa chữa nhanh chóng ” và công ty sẽ không sớm trở lại kỷ nguyên phát triển.

Trong thời điểm không chắc chắn này đối với Lego, công ty đang công bố bước đột phá đầu tiên vào lĩnh vực thực tế tăng cường với một dòng sản phẩm mới có tên Lego Hidden Side.

[Hình ảnh: Nhóm Lego]

Một năm rưỡi trong quá trình chế tạo, Lego Hidden Side kết hợp một bộ gạch vật lý với một ứng dụng điện thoại thông minh. Bộ gạch - bắt đầu từ $ 20 - tự hoạt động tốt. Mô tả cảnh khắp một thị trấn nhỏ bị ma ám, họ cho trẻ em xây dựng các mô hình như nghĩa địa, nhà học hoặc xe buýt. Mỗi bộ được tạo ra để biến đổi với một “mặt ẩn”. Trong trường hợp của ngôi trường, lật một vài mảnh trên mô hình sẽ thấy đôi mắt và móng vuốt ma quái.

Bạn chắc chắn có thể tự mình chơi với các bộ phụ kiện Hidden Side, nhưng đó không phải là kế hoạch của Lego. Bạn cũng được khuyến khích tải xuống một ứng dụng miễn phí đi kèm cho iPhone hoặc Android. Hướng điện thoại của bạn vào một mô hình đã xây dựng và máy ảnh sẽ phát hiện mô hình đó thông qua nhận dạng hình dạng. Bộ công cụ được tăng cường trực quan trên màn hình, giống như một bộ lọc Snapchat, với phông nền kỹ thuật số và hình ảnh động.

Murray Andrews, trưởng nhóm cấp cao của Lego Hidden Side, cho biết: “Chúng tôi biết trẻ em ngày càng chơi kỹ thuật số nhiều hơn và nhiều hơn. “Điều quan trọng đối với chúng tôi là làm thế nào chúng tôi có thể lấy cốt lõi sử thi Lego và xây dựng dựa trên đó, cũng như nâng cao nó.”

[Ảnh: The Lego Group]

Đây là nơi mọi thứ đi về phía nam – ít nhất là từ những gì tôi có thể thấy qua bản trình diễn Skype mà tôi đang xem khi Andrews chơi cho tôi. Ứng dụng này là một trò chơi săn ma. Ý tưởng là bạn chơi với mô hình bằng một tay trong khi bạn cầm điện thoại và săn ma trên màn hình bằng tay kia. Nó được thiết kế theo nghĩa đen để trẻ em có một tay trong thế giới vật chất và một tay trong kỹ thuật số. Điều này có nghĩa là các nhà thiết kế mô hình của Lego thực sự phải điều chỉnh thiết kế bộ của họ để làm việc một tay.

Ứng dụng là hiện thân của nhiều câu nói sáo rỗng tệ hại của trò chơi di động xấu - kiểu chơi vô nghĩa, sử dụng dopamine, khiến nhiều bậc cha mẹ sợ hãi màn hình ngay từ đầu. Chọc và chọc vào mô hình, bạn đôi khi phát hiện ra ma. Mục tiêu dài hạn là bẫy 100 con ma khác nhau, nhắm vào một chiếc ô để rình chúng vào bẫy. Trên đường đi, bạn tìm thấy chìa khóa xương và thu thập tiền mặt để nâng cấp thiết bị ma của riêng mình.

[Hình ảnh: Nhóm Lego]

Andrews giải thích: “Tiền tệ được sử dụng để nâng cấp thiết bị và chiến đấu với những con ma khó hơn. Trong khi đó, một bộ đếm thời gian chạy ở phía dưới để tạo cảm giác cấp bách.

Xem cảnh này diễn ra trên màn hình của tôi là một trải nghiệm đáng buồn sâu sắc. Tôi thấy tất cả các thiết kế trò chơi vô tâm, gây nghiện, nhưng rất ít trò chơi sáng tạo khiến Lego trở nên thú vị. Vâng, có một số tương tác thông minh giữa mô hình vật lý và màn hình - thật gọn gàng khi bạn có thể đặt một minifig trên một phần cụ thể của bộ và màn hình sẽ lấy được nó, có lẽ là xua đuổi bóng ma bị mắc kẹt bên trong. Nhưng những thứ AR gọn gàng là một tá. Và một thương hiệu như Lego là rất hiếm.

Tất nhiên, Lego không tạo ra Hidden Side trong chân không. Phần cứng và phần mềm đang được phát triển cẩn thận và chia sẻ với 1.400 gia đình trên ba quốc gia, những người đang đưa ra phản hồi khi Lego sẵn sàng phát hành sản phẩm vào cuối mùa hè năm 2019. Ý tưởng có vẻ như nó đang được kiểm tra tập trung bên trong Lego đến mức nó phải là một đánh.

[Hình ảnh: Nhóm Lego]

Và có lẽ nó sẽ được. Nhưng tôi cho rằng điều kỳ diệu thực sự của Lego xảy ra trong khoảng cách giữa sản phẩm vật chất và tâm trí của bạn - một khoảng cách nơi trí tưởng tượng sống, biến những nhân vật nhỏ bằng nhựa thành anh hùng và những viên gạch có thể xếp chồng thành kính. Với Hidden Side, cẩn thận như khi nó được thiết kế, Lego đã lấp đầy khoảng trống tưởng tượng đó bằng một màn hình. Và trong khi trước đây khả năng của một bộ Lego là vô tận, thì bây giờ câu chuyện này hoàn toàn là chủ nghĩa tiêu dùng - thu thập tất cả những thứ vớ vẩn này với mục tiêu thu thập nhiều hơn.

Tôi biết tôi nghe có vẻ nghiêm khắc, nhưng nhiều nhà tâm lý học nhấn mạnh giá trị của việc vui chơi - chơi tự do có kết thúc mở - trong sự phát triển thời thơ ấu. Đồ chơi như Lego, bộ xe lửa và búp bê là những thành phần quan trọng đối với sự phát triển của tâm trí và tính cách của một người vì đủ loại lý do, từ cách chúng giúp phát triển các kỹ năng vận động tốt đến cách chúng dạy chúng ta hợp tác và giao tiếp với người khác.

Tại sao trò chơi này Lego không tạo ra cảm giác thích chơi? Tôi không thể không quay lại định nghĩa gồm 5 phần này về “trò chơi” được xuất bản bởi Peter Gray, giáo sư nghiên cứu tại Đại học Boston.

1. Chơi là tự chọn và tự định hướng.

2. Chơi là hoạt động mà phương tiện được đánh giá cao hơn mục đích.

3. Chơi có cấu trúc, hoặc quy tắc, không được quyết định bởi nhu cầu vật chất mà xuất phát từ tâm trí của người chơi.

4. Chơi là sự tưởng tượng, không theo nghĩa đen, tinh thần bị loại bỏ theo một cách nào đó khỏi cuộc sống “thực” hoặc “nghiêm túc”.

5. Chơi liên quan đến một khung trí óc năng động, tỉnh táo nhưng không căng thẳng.

Tôi không chắc rằng Lego Hidden Side, được chơi qua màn hình, đáp ứng một trong những tiêu chí này - chứ đừng nói đến cả năm