Mastercard vừa ra mắt một logo âm thanh. Đây là những gì nó giống như âm thanh

 Với ngành công nghiệp mua sắm bằng giọng nói dự kiến ​​đạt 40 tỷ đô la vào năm 2022, các công ty lớn đang đầu tư không chỉ vào hình thức thương hiệu của họ mà còn cả âm thanh của chúng.

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Video âm nhạc vui nhộn trình bày chính xác lý do tại sao chúng ta không thể bỏ điện thoại nắp gập

Tại sao thêm 'Plus' vào tên của mọi dịch vụ phát trực tuyến lại thực sự tốt

AI phi thường này đã khiến các nhà khoa học máy tính choáng váng với khả năng viết của nó

CỦA MARK WILSON2 PHÚT ĐỌC

Vào năm 2016, Mastercard đã gây chú ý khi phát hành logo mới đầu tiên sau hai thập kỷ . Và năm nay, hãng thông báo sẽ  xóa tên riêng của mình khỏi biểu tượng. Giờ đây, công ty thẻ tín dụng đang thúc đẩy thương hiệu của mình tiến xa hơn nữa sang một kỷ nguyên mới bằng cách ra mắt bộ  nhận diện thương hiệu âm thanh .

Vài ngày trước, công ty đã thông báo về việc phát hành số lượng nhạc nền của riêng mình, một "âm thanh giao dịch" sẽ phát trên các phương tiện và nền tảng khi người dùng kiểm tra. Được phát triển với những gì Mastercard mô tả là một nhóm “nhạc sĩ, nghệ sĩ và công ty từ khắp nơi trên thế giới”, bao gồm cả Mike Shinoda của Linkin Park, đó là một câu trả lời đương đại cho những tiếng leng keng của một thời đại khác.

Nó cũng phản ánh cách mà thương hiệu đã phát triển trong những năm gần đây. Ngày nay, các thương hiệu cần phải có một bản sắc riêng biệt, dễ nhận biết không chỉ trong bao bì, cửa hàng hay biển quảng cáo mà còn trên các quảng cáo kỹ thuật số, ứng dụng và podcast – và mới nhất là ngày càng có nhiều giao diện không màn hình, như trợ lý giọng nói của Amazon và Google . Các thương hiệu, từng là công cụ trực quan thuần túy, đang len lỏi vào thế giới xung quanh chúng ta - bao gồm cả những gì chúng ta nghe thấy.

“Với việc mua sắm bằng giọng nói được thiết lập để đạt 40 tỷ đô la vào năm 2022, nhận dạng âm thanh không chỉ kết nối thương hiệu với người tiêu dùng trên một khía cạnh mới, chúng còn là công cụ cho phép người tiêu dùng mua sắm, sinh hoạt và thanh toán trong thế giới kỹ thuật số và di động ngày càng tăng”, thông báo của công ty viết . Nếu không có màn hình, bạn không thể thấy Mastercard trông như thế nào – nhưng bạn chắc chắn có thể nghe thấy âm thanh của nó.

Mastercard không đơn độc trong việc đầu tư vào thương hiệu âm thanh. Visa, một trong những đối thủ cạnh tranh trực tiếp nhất, cũng đang cố gắng tận dụng âm thanh để tạo niềm tin cho thương hiệu của mình . Coca-Cola từ lâu đã quản lý một thư viện âm thanh khổng lồ gồm các đặc điểm nhận dạng âm thanh cho các thương hiệu khác nhau của mình, những âm thanh có thể nghe thấy trong các quảng cáo và thậm chí cả bản hit Billboard 100 không thường xuyên.

Âm thanh và âm thanh từ lâu đã được các công ty công nghệ coi trọng - chỉ cần nhìn vào quá trình phát triển âm thanh tin nhắn văn bản có thể nhận ra ngay lập tức của Apple - và các nhà phát triển và kỹ sư dường như đang chú trọng nhiều hơn đến trải nghiệm thính giác của phần mềm của họ. Ví dụ: Prototyper gần đây đã khởi chạy thư viện giao diện người dùng âm thanh để dễ dàng mang lại nhiều âm thanh hơn cho giao diện, ngay cả khi bạn không có tài nguyên của Apple hoặc  Tinder .

Vậy thẻ Mastercard có âm thanh như thế nào? Đối với tai tôi, "logo" âm thanh của công ty giống như một bản cover Coldplay của một người nổi tiếng. Nó bắt đầu giống như nó đang uống Budweiser ở Trung Mỹ, nhưng nhanh chóng kết hợp một số kết cấu nhịp đập phù du, lạc quan của thế giới – có lẽ đã dẫn dắt Ed Sheeran qua một synth.

Bất cứ điều gì bạn nghe thấy vào lần tiếp theo khi bạn thanh toán bằng thẻ tín dụng của mình, chắc chắn là có một câu hỏi. Và với tỷ lệ nợ tín dụng của người Mỹ đang tăng lên , có lẽ bạn cũng chưa nghe đến thẻ Mastercard cuối cùng.